#4: Toni Lähde, luova johtaja, brändistrategi, ja Diilin neuvonantaja 🥕
Raastepöydän tuoreimmassa jaksossa vierailee henkilö, joka tuntee brändien elinkaaren kaikissa vaiheissa – Diilistäkin tuttu Toni Lähde. Toni on luova johtaja ja markkinoinnin ammattilainen, jolla on vuosikymmenten kokemus brändistrategioiden rakentamisesta yrityksille niin Suomessa kuin kansainvälisestikin.
- Jaksossa sukelletaan mm. siihen, miten henkilöbrändien vetovoimaisuus muuttaa yritysbrändien merkitystä, ja millainen olisi täydellinen symbioosi näiden välillä. Voiko yksi karismaattinen henkilö jättää suuremman jäljen kuin miljoonien eurojen markkinointikampanja, ja yhtä lailla, voiko yhdellä harkitsemattomalla (tai harkitulla) käden heilauksella(!) tuhota brändin arvon yhdessä yössä?
- Kuluttajien luottamus perinteisiin yrityksiin on laskussa, kun taas kiinnostus yksilöihin ja vaikuttajiin kasvaa. Toni avaa näkemyksiään siitä, onko tämä vain ohimenevä trendi vai kenties "uusi normaali".
- Keskustelussa syvennyttiin myös autenttisuuden ja arvojen merkitykseen brändeille. Miksi monet yritykset keskittyvät viestimään vastuullisuusteemoista, ja mitä riskejä ja mahdollisuuksia tällaiseen arvopohjaiseen viestintään liittyy?
- Menestyneimmät yritykset eivät pelkästään markkinoi yleisölleen, vaan rakentavat aktiivisia yhteisöjä, joissa fanit osallistuvat brändin tarinaan. Mistä tällaisen vahvan yhteisöllisyyden tarve ihmisissä kumpuaa ja miten yritykset voivat sitä hyödyntää?
Lopuksi Toni paljastaa näkemyksensä siitä, mitkä yritykset tai brändit ovat parhaita esimerkkejä siitä, miten jatkuvassa muutoksessa pysytään relevantteina, sekä mitkä ovat tyypillisimmät virheet, joita yritykset tekevät uutta brändiä rakentaessaan.
