Artikkelin sisältö lyhyestiDomain-strategia on tärkeä valinta tekoälyn aikakaudella. Yrityksen mediasivuston sijoittaminen päädomainin alle voi auttaa brändiä yhdistymään sisältöön sekä helpottaa suuria kielimalleja löytämään sisällön ja tekemään lainauksia siitä. Erilliset domainit voivat puolestaan voivat toimia tilanteessa, kun halutaan luoda selkeästi oma brändi, mutta auktoriteetin rakentaminen on työläämpää. |
Asiakas kysyi minulta hyvin mielenkiintoisen kysymyksen tekoälyyn liittyen: Kannattaako organisaation mediasivuston olla oman domainin alla vai jopa aivan erillinen sivusto, joka toimisi ikään kuin neutraalina tiedontuottajana, jos toivoo sisällölle näkyvyyttä suurten kielimallien (LLM) vastauksissa.
Pengoin asiaa ja päädyin pohtimaan niin perinteisen hakukoneoptimoinnin ja tekoälylle optimoinnin välisiä eroja kuin LLM-näkyvyyden mittaamista. Näkyvyyden lisäksi kysymykseen liittyy brändin rakennukseen liittyviä ulottuvuuksia ja käytettävissä olevat resurssit – erittäin hyvä kysymys siis!
Kuinka siis maksimoida näkyvyys omille verkkomediasisällöille?
Jos rakennat parhaillaan organisaatiollesi omaa mediasaittia tai -tietopankkia, sinun on otettava huomioon perinteisen hakukoneoptimoinnin lisäksi sisällön löydettävyys suurista kielimalleista. Kuinka erottua jatkuvasti kasvavan verkkosisällön valtavasta massasta ja tulla luotettavaksi tietolähteeksi?
LLM:t ovat muuttamassa tapaa, jolla ihmiset löytävät ja luottavat tietoon: ne eivät pelkästään perustu sivujen indeksointiin ja avainsanoihin, vaan hyödyntävät laajoja malleja, kontekstuaalista tietoa ja lähdeuskottavuuteen liittyviä signaaleja.
Siksi kysymys siitä, pitäisikö uuden sisältösivustosi sijaita osoitteessa company.com/media, media.company.com tai jopa myownmedia.com, ei ole pelkkä tekninen yksityiskohta. Tämä päätös vaikuttaa siihen, miten sekä ihmiset että suuret kielimallit näkevät brändisi.
Verkkosivusta laajempaan verkkonäkyvyyteen
Ero perinteisen SEO:n ja LLM-optimoinnin välillä (tai GEO – Generative Engine Optimisation) tiivistyy kysymykseen tiedon löytymisestä. SEO tavoittelee klikkejä, GEO viittauksia – ja sisältöä optimoivan yrityksen näkökulmasta mieluiten brändimaininnan kanssa.
Molempien tarkoitus on tehdä sisältö löydettäväksi, mutta LLM-optimoinnissa painavat erityisesti kontekstin (aihe, tekijä, organisaatio) ja tiedon luotettavuuden merkitys.
Sisällön luotettavuuden lisääminen onkin sitten mielenkiintoinen kysymys. Tällä hetkellä tiedämme, että brändin näkyvyys verkossa omaa sivustoa laajemmin on erittäin tärkeää tekoälyn aikakaudella. Sivustosi lisäksi LLM:t hakevat tietoa somekanavistasi, hakemistoista ja medioista sekä muilta foorumeilta, joilla ihmiset puhuvat brändistäsi.
Kun joku kysyy tekoälyltä: ”Kuinka luoda B2B-brändille tarina?”, järjestelmä ei listaa Googlen tapaan hakutuloksia. Se etsii sen sijaan uskottavia lähteitä, lukee niiden sisällön ja rakentaa vastauksen niiden pohjalta. Tästä syystä esimerkiksi listamuotoiset artikkelit nousevat helposti tekoälyvastauksiin.
Avainsana tässä on teknisesti optimoitavissa olevien tekijöiden (kuten sisällön rakenteen selkeys ja schema-merkinnät, kuten FAQPage, HowTo ja Organization ja Person -merkinnät) lisäksi uskottavuus.
Domain, jolla sisältösi elää, on yksi suurimmista uskottavuussignaaleista. LLM:t eivät arvioi domain-tason auktoriteettia samalla tavalla kuin hakukoneet, mutta ne ottavat huomioon lähteen uskottavuuden ja kontekstin eli sen, mistä tieto on peräisin ja miten se liittyy muihin luotettaviin lähteisiin.
Miksi company.com/media on yleensä parempi vaihtoehto
Julkaiseminen päädomainisi alla esim. company.com/media voi SEO-käytännön mukaan hyödyntää päädomainin aiempaa auktoriteettia ja auttaa sisällön indeksoinnissa nopeammin kuin erillinen alidomain.
Tämä voi myös tukea parempaa näkyvyyttä hakukoneissa – ja loogisesti samalla parantaa mahdollisuuksia päätyä luotettavana lähteenä, kun tekoäly‐ tai LLM-järjestelmät muodostavat lähdeverkostojaan.
Tarjolla on siis todennäköisesti nopeampaa näkyvyyttä niin Googlen hakutuloksissa kuin suurten kielimallien vastauksissa.
Plussana myös mainittakoon, että jos tekoäly viittaa sisältöösi, se tekee sen oikein, jos sisältö “asuu” päädomainisi alla. Jos vastauksessa mainitaan lähde, siinä lukee “According to Company…” eikä “According to media.company.com”.
Maininnat ja viittaukset – uusi näkyvyyden mittari
Näkymistä tai näkymisen puutetta LLM:ssä kannattaa mitata työkaluilla (esim. Peec.ai), jotka mittaavat mm.
- Brändimainintoja LLM-vastauksissa
- Sisältöviittauksia eli sisällön käyttöä vastauksen tausta-aineistona, vaikkei brändisi nimeä välttämättä mainittaisikaan.
Jos sinua lainataan mutta ei mainita, sisältösi on hyödyllistä, mutta brändilläsi ei ole vielä riittävää uskottavuutta LLM:lle. Jos sinut mainitaan mutta ei lainata, tekoäly tunnistaa brändisi, mutta ei pidä sivustoasi luotettavana lähteenä.
Ihannetilanne on tietysti molemmat: sinut sekä mainitaan että sinua lainataan. Domain-ratkaisu vaikuttaa tähän suoraan. Kun media-sisältö on päädomainin alla, tekoäly pystyy helpommin yhdistämään nimesi ja sivustosi sisällöt yksittäiseksi kokonaisuudeksi.
Milloin alidomain tai erillinen domain voi olla parempi ratkaisu
Joskus media.company.com tai täysin erillinen domain on kuitenkin perusteltu valinta.
Jos julkaisu toimii selkeästi erillisenä brändinä, saat irtiotolla päädomainista enemmän vapautta visuaaliseen identiteettiin ja äänensävyyn. Julkaisu voi näyttäytyä yrityksestä erillisenä kokonaisuutena, mikä voi olla toivottavaa esimerkiksi yrityksen tuottamien tutkimusten osalta.
Vapaus kuitenkin helposti maksaa. Alidomainille täytyy rakentaa (laadukkaat) sisällöt, auktoriteetti ja näkyvyys erillään pääverkkotunnuksesta, mikä todennäköisesti vaatii enemmän aikaa ja panostusta kuin sisältöjen sijoittaminen loogisimpaan kohteeseen eli company.com/media.
Kysykää jatkossakin hyviä kysymyksiä tekoälyyn ja markkinointiin liittyen!
