Case: #BaronaCMO

 Brändiä rakentava rekrytointikampanja

#BaronaCMO
Taustat ja tavoitteet

Barona etsi kesällä 2019 riveihinsä uutta Chief Marketing Officeria johtamaan ja kehittämään markkinointiaan.

Rekrytointi haluttiin hoitaa perinteisen johdon suorahaun sijasta avoimella kampanjalla, jolle asetettiin kolme tavoitetta:

  • Uuden, mahdollisimman hyvin sopivan ja osaavan CMO:n löytyminen ja palkkaaminen
  • Baronan rekrytointiosaamisen esittely: kertoa kuinka nykyaikaisilla keinolla ja avoimuuden periaatteita noudattaen voidaan rekrytointia tehdä ja toteuttaa
  • Baronan brändimielikuvan rakentaminen: kertoa siitä mitä Barona on ja tekee, sekä millaisia arvoja yhtiö edustaa.

“Tavoitteena oli CMO-position täyttämisen ohella vahvistaa koko Baronan tunnettuutta sekä brändiä modernin rekrytoinnin asiantuntijana. Halusimme puhutella laajempaa yleisöä kuin vain CMO:n paikasta kiinnostuneita markkinointiosaajia”, Baronan toimitusjohtaja Minna Vanhala-Harmanen kertoo.

Uuden CMO:n tehtäviin kuuluu olennaisesti tietysti Baronan, mutta myös koko henkilöstöpalvelualan mielikuvien muokkaaminen. Näitä mielikuvia haluttiin tuulettaa jo rekrytointikampanjan aikana, ja kampanja olikin omalla tavallaan esimakua siitä, millä mentaliteetilla Barona tulevaisuudessa haluaa viestiä sidosryhmiensä kanssa.

baronacmo4

Ratkaisuna avoimuus ja luotto uteliaisuuteen 👀

Kampanjan kodiksi rakennettiin #BaronaCMO- sivusto, jossa esiteltiin CMO:n työnkuva sekä luvassa oleva rekrytointiprosessi.

Kampanjasivuston paraatipaikalta löytyvällä videolla toimitusjohtaja Vanhala-Harmanen kertoi suorasanaisesti CMO-rekryn taustoista sekä uuteen markkinointijohtajaan kohdistuvista odotuksista.

Myös tulevan CMO:n lähimmät kollegat pääsivät videoilla kertomaan odotuksistaan.

 

baronacmo5

Avoimuutta haettiin myös erillisellä Q&A-osiolla. Tätä osiota päivitettiin sitä mukaa, kun potentiaaliset työnhakijat esittivät kysymyksiään. 

baronacmo6

Kampanjasivuston kautta pestistä kiinnostuneet pääsivät myös ilmoittautumaan Ask Me Anything-, eli AMA-webinaariin, jossa heillä oli mahdollisuus esittää anonyymisti mitä tahansa tehtävään tai Baronaan liittyviä kysymyksiä potentiaaliselle tulevalle esimiehelleen.

Googlaa itsesi -elementti luotti imartelun voimaan

Yksi kampanjan keskeisistä elementeistä luotti suomalaisten markkinointiväen uteliaisuuteen: sata Baronan mielestä ansioitunutta suomalaista markkinoinnin tekijää löysi #BaronaCMO-kampanjasivustolle omaa nimeään googlettamalla.

baronacmo

Baronan valitsemat henkilöt nähtiin paitsi tunnustuksen arvoisina osaajina, myös potentiaalisina #BaronaCMO:n saappaiden täyttäjinä. 

Kampanja luotti sosiaalisten verkostojen voimaan oikean yleisön tavoittamisessa ja sopivien hakijoiden houkuttelemisessa. Tavoittavuutta tuettiin sosiaalisen median mainonnalla.

Kampanjasivuston lisäksi hakuilmoitus julkaistiin mm. Oikotiellä ja muilla keskeisillä hakusivustoilla.

baronacmo3

Tulokset ylittivät odotukset

“Erinomaisia hakijoita kertyi niin paljon, että jouduimme kiristämään alkuperäisiä hakukriteereitämme kesken kampanjan – ihan jokaista raamit täyttävää kandidaattia emme kuitenkaan olisi voineet haastatella henkilökohtaisesti.”

“Ja mikä tärkeintä, löysimme tehtävään ja joukkoomme erinomaisesti sopivan uuden CMO:n Aarne Töllisen”, Vanhala-Harmanen iloitsee.

Onnistuneen rekrytoinnin ohella Vanhala-Harmanen on tyytyväinen myös kampanjan markkinoinnillisiin tuloksiin. Etenkin #BaronaCMO-rekryn – ja erityisesti Googlaa itsesi -mainoskampanjan – nousu koko markkinointialan puheenaiheeksi yllätti positiivisesti. Myös aiheesta M&M:n verkkosivustolla julkaistu artikkeli viihtyi useita päiviä sivuston luetuimpien uutisten listalla.

Tulokset numeroina

baronacmo mediakulut

Mediakulut

Googlaa itsesi -kampanjan mainokset keräsivät yli 5 500 näyttöä ja 637 klikkiä. Mediakustannukset olivat yhteensä vain 260 euroa.

007_advb2b_ikoni_raportti

Kampanjasivusto

Kampanjasivustolle kertyi kaikkiaan 7 616 sivunäyttöä, joista valtaosa (57 %) tuli sosiaalisen median kautta

baronacmo video

Video

Minna Vanhala-Harmasen videota katsottiin eri kanavissa yhteensä yli 37 000 kertaa.

baronacmo

1 x #BaronaCMO

73 poikkeuksellisen kovatasoista hakijaa, 15 haastattelua, 1 rekrytoitu uusi #BaronaCMO. 

barona-minna

Advance B2B 💜 Barona

Vanhala-Harmanen kertoo saaneensa runsaasti palautetta, jossa kampanjan on kiitelty vaikuttaneen positiivisesti mielikuviin Baronasta. Myös sulavasti edennyt rekrytointiprosessi keräsi kehuja hakijoilta.

#BaronaCMO-kampanja suunniteltiin ja toteutettiin yhdessä markkinointitoimisto Advance B2B:n kanssa. Vanhala-Harmanen kiittelee saumatonta yhteistyötä, jossa Baronan rekrytointiosaaminen sai rinnalleen vahvaa markkinointinäkemystä.

“Toivoimme markkinointikumppanilta nimenomaan uusia ideoita rekrymarkkinointiin, ja niitä todella saimme”, Vanhala-Harmanen toteaa.

“Olen erittäin tyytyväinen paitsi tuloksiin, myös yhteistyömme sujuvuuteen”, hän summaa.

Voimmeko auttaa? 🙋🏻‍♀️

Jos olet kiinnostunut employer branding -palveluistamme, otathan yhteyttä meihin, niin mietitään yhdessä millainen toteutus sopisi teille kaikista parhaiten!

Ota yhteyttä