#vainnäköalapaikkajutut
The ugly truth: parhaat osaajat voivat valita missä ovat töissä. Employer Branding tähtää siihen, ettei vastaus toiveikkaisiin työtarjouksiin olisi "kiitos mielenkiinnostanne, mutta valinta ei tällä kertaa kohdistunut teihin".
Tässä kontekstissa employer branding on strategista kasvun esteiden poistamista työnantajamielikuvaan panostamalla. Avainasemassa ovat liiketoiminnan tarpeet ja tavoitteet:
Näihin kahteen kysymykseen vastaamalla rakennetaan raamit employer branding -strategialle.
Tämän jälkeen loppu on käytännössä sisältömarkkinointia. Paras tapa kehittää työnantajamielikuvaa on unohtaa sirkustemput, ja kertoa sen sijaan totuudenmukaisia tarinoita yrityksestä, ihmisistä ja asiakkaista.
Employer Branding -strategia on liiketoiminnan tavoitteista johdettu suunnitelma siitä, miten halutunlaisten osaajien mielenkiinto voidaan tulevaisuudessa herättää. Kantaa otetaan mm. erottautumistekijöihin, ideaalin työntekijän määritelmään, käytettävään keinovalikoimaan sekä siihen, millaisia mielikuvia potentiaalisten työntekijöiden mieliin halutaan tällä kaikella istuttaa.
Työnantajamielikuvaa rakentavissa sisällöissä on keskeistä kertoa mielenkiintoisella tavalla totuudenmukaisia tarinoita yrityksen arjesta ja arvoista. Tätä voivat olla esimerkiksi eri rooleissa työskentelevien henkilöiden My Day -videot, rekrytoivien tiimien esittelyt, erilaisia urapolkuja esille tuovat haastattelut, culture handbook, avoimiin työpaikkoihin liittyvät Q&A-webinaarit tai usein kysyttyihin kysymyksiin vastaileva rekrytointibotti.
Tulevaisuudessa pelkkä yksittäinen avoimet työpaikat listaava urasivu muun verkkosivun yhteydessä ei enää riitä, eikä employer branding -sisältöjen paikka ole asiakkaille suunnatussa blogissa.
Talent Attraction Hub on verkkosivujen yhteyteen rakennettavaa erillinen alasivusto, johon kaikki rekrytoinnin kannalta olennainen sisältö voidaan koota yhteen paikkaan.
Koska meillä oli Baronan CMO-rekrytointihaulle varsin kunnianhimoiset tavoitteet, tajusimme, että tarvitsemme oman osaamisemme rinnalle markkinointiosaamista kumppanilta. Yhteistyö Advance B2B:n kanssa sujui mainiosti. Heidän avullaan onnistuimme tekemään kampanjasta puheenaiheen ja muovaamaan kohdeyleisön mielikuvaa Baronasta ja koko rekrytointialasta.”
Minna Vanhala-Harmanen
CEO, Barona
Jos nyökkäsit kolmesti, tiedät mitä tehdä 👇
PS. Saat meidät kiinni myös chatista. 💬
