Advance B2B Blogi

B2B-markkinointi
B2B-myynti
Johtaminen
Töissä Advancella

Sari Venäläinen

Sari, Advance B2B:n Head of Brand Marketing sekä virallinen hupiukko. Lisäksi ajatusten Kymijoki sekä oman elämänsä Aleksis Kivi.

Viimeisimmät kirjoitukset

Erottautuminen B2B-markkinassa — miksi ja miten? [Webinaaritallenne]

7.5.2019 14:28:49 / Sari Venäläinen / Brändimarkkinointi

Kilpailijoista erottautuminen on yritykselle elintärkeää, ja sen merkitys korostuu etenkin erittäin kilpailluilla toimialoilla — jos asiakas ei muuten osaa tehdä eroa yritysten välillä, hinta ratkaisee.

Siksi yksi olennaisimmista stepeistä vahvan ja liiketoimintaan aidosti positiivisella tavalla vaikuttavan brändin rakentamisessa onkin juuri uniikkien erottautumistekijöiden tunnistaminen.

Lue lisää

Mikä brändi on, mistä se muodostuu, ja miksi sillä on merkitystä? [Webinaaritallenne]

9.4.2019 14:26:16 / Sari Venäläinen / Brändimarkkinointi

Brändi on yritykselle sama kuin maine on henkilölle: mitä sinusta puhutaan kun et ole paikalla? Mitä ihmiset ajattelevat ensiksi, kun kuulevat sinun nimesi? Millaisia mielikuvia muilla on sinusta?

Samalla tavalla syntyy myös yrityksen brändi. Brändi on kaiken sen summa, mitä olemme yrityksestä kuulleet ja nähneet, tai mitä olemme yhdessä sen kanssa kokeneet. Tämän vuoksi brändin vaikutuspiiriin kuuluvat oikeastaan aivan kaikki yrityksen toiminnot ilmiselvien myynnin, markkinoinnin ja asiakaspalvelun ohella. Nykyaikana on entistä tärkeämpää kiinnittää huomiota myös esimerkiksi vastuullisuuteen.

Lue lisää

Tulossa: webinaarisarja brändistä B2B-liiketoiminnassa. Ilmoittaudu mukaan!

2.4.2019 12:09:09 / Sari Venäläinen / Brändimarkkinointi

Järjestämme tiistaina 9. huhtikuuta klo 13:00 setin, jota kutsumme "kaikkien aikojen brändiwebinaariksi".

Lue lisää

ARVOLUPAUS: 10 esimerkkiä, jotka melkein toivoisi keksineensä itse

17.9.2018 7:00:00 / Sari Venäläinen / Brändimarkkinointi

Arvolupaus on paitsi olennainen osa yrityksen myyntiä ja markkinointia, myös tärkeä koko yrityksen toimintaa ohjaava työkalu.

Vastaukset kysymyksiin kuten "millainen on hyvä arvolupaus?", "miksi arvolupaus on tärkeä?" ja "miten arvolupaus kirjoitetaan" löydät tästä aiemmin julkaistusta blogikirjoituksesta: Arvolupaus - mikä, millainen, miksi ja miten?

Pelkkä teoria ei silti useinkaan vielä riitä, vaan asian hahmottamiseksi tarvitaan esimerkki jos toinenkin. Ja tässä niitä tulee: kimarallisen verran ja muutamalla lauseella auki pureskeltuna jokainen, varsågoda

Lue lisää

Arvolupaus - mikä, millainen, miksi ja miten?

Vahvan brändin omaavilla yrityksillä sujuu tyypillisesti myynti paljon jouhevammin kuin niillä, joista ei kukaan ole koskaan kuullutkaan. Tämä on tietysti ns. selviö.

Mutta miten oikeastaan päästään tilanteeseen, jossa yritykselle muodostuu niin mieleenpainuva ja erottuva brändi, että se tuo edellämainitun kaltaista kilpailuetua pitkällä aikavälillä?

Yksittäisiä tärkeitä elementtejä brändimarkkinoinnin työkalupakissa ovat mm. tarina, visio sekä arvolupaus, joista jälkimmäisintä käsitellään tässä postauksessa muutaman tyypillisen peruskysymyksen kautta. 

LUE MYÖS ► Erottautuminen B2B-markkinassa — miksi ja miten?

Lue lisää

Haluatko nähdä bränditutkimuksemme tulokset?

Miten brändimarkkinoinnin tuloksia mitataan?

Tämä on yksi yleisimmistä kysymyksistä, joihin saan työssäni vastata. Uskon että mittaaminen kiinnostaa erityisen paljon siksi, että perinteisesti bränditekemisen mittarointia on pidetty joko vaikeana tai mahdottomana. Lyhyemmän tähtäimen taktisten markkinointitoimenpiteiden tulosten seuraaminen on kieltämättä aika paljon suoraviivaisempaa.

Lue lisää

Brändistinen manifesti

Olipa kerran maailma, jossa kaikki markkinointi oli brändimarkkinointia: näkyvyyskampanjoita, lehti-ilmoituksia, TV-mainoksia ja toinen toistaan näyttävämpiä markkinointitempauksia, joiden menestys mitattiin mutulla.

Oikeita tuloksia oli vaikea näyttää, mutta markkinointiin laitettiin silti rahaa melko surutta — sitä nimittäin vain sattui olemaan sillä hetkellä riittävästi.

Sitten koittivat taloudellisesti vaikeammat ajat, ja markkinoinnin rahahanat alkoivat kuivua. Teknologia kehittyi, ja markkinoinnilta ryhdyttiin vaatimaan — ihan aiheellisestikin — mitattavia tuloksia.

Lue lisää

#ILTAVUORO, jakso 3: Malmi-pitch, kirjakorneri sekä ajatuksia naisjohtajuudesta

Advancen oman markkinointiaiheisen talk shown kolmas jakso on täällä! Tällä kertaa meillä oli ilo ja kunnia saada vieraaksemme Senni Niemi (Managing Director | Executive Alerts) Meltwaterilta.

Lue lisää

Miten brändi vaikuttaa liikevaihtoon?

Sana brändi juontaa juurensa 1700-luvun amerikkalaisilta karjatiloilta, joissa eläimet merkittiin polttomerkillä (“brand”). Näin omat sonnit erotettiin naapurin lehmistä.

Vaikka nykyisin brändi onkin paljon monimutkaisempi kokonaisuus kuin pelkkä logo tai polttomerkki, on perimmäinen tarkoitus edelleen sama: erottaa toinen kolmannesta. Vahva ja erottuva brändi onkin yritykselle pitkän aikavälin kilpailuetu myös B2B-pelikentillä.

Mutta vaikuttaako brändi liikevaihtoon, ja jos niin miten? 

Lue lisää

Tilaa kirjoitukset sähköpostiisi

Viimeisimmät kirjoitukset