Bränditutkimuksen tavoitteena on selvittää yrityksen tunnettuutta, kilpailutilannetta sekä mielikuvallisia vahvuuksia & erottautumistekijöitä suhteessa tärkeimpiin kilpailijoihin.
Lyhyen aikavälin taktisten markkinointitoimenpiteiden tehoa on nykyteknologian ansiosta äärimmäisen helppo mitata. Monissa yrityksissä onkin laitettu viime vuosina kaikki paukut pelkästään näiden seuraamiseen.
Samalla on monin paikoin unohdettu brändin sekä pitkän aikavälin strategisen markkinoinnin merkitys kokonaan, ja brändi on saanut kuormalavoittain aiheetonta lokaa niskaansa sillä perusteella, että “se on höttöä” ja “sitä on mahdotonta mitata”.
Katin kontit. 😸
Helpoin ja nopein tapa mitata brändin vaikuttavuutta sekä tunnettuutta on yksinkertainen bränditutkimus. 👇
1) Suunnittelu ja valmistelu (1-2 viikkoa)
2) Haastattelut (4-5 viikkoa)
3) Analyysi ja raportointi (1-2 viikkoa) 👇
Laadimme tuloksista havainnollisen tutkimusraportin, joka sisältää:
Halutessanne annamme myös ehdotuksemme sekä tarjouksen markkinoinnin palveluista tutkimuslöydösten perusteella.
Hypergrowth
Alk. 16 500 €
Tarvitsimme brändityömme lähtökohdaksi tiedon tunnettuustasostamme tietyssä kohderyhmässä. Asiantuntevan tutkimuskumppanin avulla saavutimme tavoitteemme tunnettuustason selvityksen suhteen, jonka lisäksi saimme myös paljon tärkeää lisätietoa kohderyhmästämme ja heidän näkemyksistään brändiämme kohtaan."
Maarit Kokkonen
Director, Marketing & Communications, Sikla
Kun bränditutkimus on tehty ja tulokset analysoitu, on aika hyödyntää tuloksia markkinoinnissa.
Luontevia jatkotoimenpiteitä ovat mm. arvolupauksen tarkistaminen, erottautumistekijöiden kartoittaminen sekä yrityksen tone of voicen sekä brändi-identiteetin määritteleminen. Yleensä suosittelemme myös bränditutkimuksen täydentämistä asiakastutkimuksella.
Arkipäivän teoiksi tämä kaikki konkretisoituu kasvumarkkinoinnin strategiassa, jossa määritellään tarkemmin mm. minkälaisilla käytännön toimenpiteillä tavoitteisiin päästään.
Malmin raitti 17 A, 4. kerros
00700 Helsinki
+358 400 875233
paavo@advanceb2b.fi